近日,新抖数据公布了4月抖音主播带货榜。果不其然,排名第一的依然是东方甄选,这已经是第四次蝉联抖音“销量冠军”。
(图源网络)
如果说去年6月东方甄选的出圈是一次偶然,那么多次蝉联抖音“销量冠军”,长期保持高水平的业绩,说明它的成功其实是一种必然。
(资料图片)
左右产品,右手内容
“东方甄选的选品很优秀,目前还没有踩雷过,而且在直播间可以学到很多东西,就当作为知识付费了。”家住金水区的王女士是东方甄选直播间的常客,这几句话也是很多直播间粉丝的心声。
与其他直播间不同的是,东方甄选的主播大多为前新东方老师,他们的直播风格不仅有趣,而且有内涵。除了英语知识点,他们还能在带货的同时,对杜甫、苏东坡、尼采、莎士比亚等名家侃侃而谈,用一根玉米带消费者回忆童年,畅聊人生哲理。这种“边学知识边买东西”的新颖模式,让“东方甄选”从众多直播间中脱颖而出。
(图源网络)
东方甄选CEO孙东旭曾说:“希望东方甄选未来左手是产品科技公司,右手是文化传播公司。”可见东方甄选将内容放到了和货品同样的位置,两者一样重视。
要知道,顶流的位置从来不是一劳永逸的,想保持住直播间的流量,就必须在内容领域持续深耕。在爆火出圈后的这段时间里,东方甄选团队并没有抛弃内容,而是在不断深化直播内容上的优势。
最初,东方甄选依靠董宇辉等主播的“上课式双语直播”,给用户带来新鲜感。为了保持这种新鲜感,东方甄选开始像经营访谈节目一样,持续邀请文娱界的大咖,比如茅盾文学奖获得者麦家、《人世间》作者梁晓声、陈佩斯、古天乐等,以及诸多互联网企业家们做客直播间。
(图源网络)
后来,东方甄选尝试把直播地点从棚内搬到田间地头,开启了北京平谷行、东北行、陕西行等户外直播之旅。在北京平谷行的首场户外直播,1万单桃子在开售后不到10分钟便售罄,随后只剩下俞敏洪一边吃着桃子,董宇辉一边聊着诗词、人生和理想的魔幻画面,这次户外直播首战告捷。
直播领域百家争鸣之时,低价促销不再是主旋律,内容打造已经成为直播电商厮杀的主战场,而具备优质内容生产能力的或许才更有潜力成为赢家。
Q3营收同比增长22.8%,东方甄选功不可没
最新财报也证明,从行业的巨变走出后,依靠东方甄选,新东方不仅活了下来,而且活得更好了。
4月19日晚,新东方发布了截至2023年2月28日的2023财年第三季度财报,这也是在其控股子公司改名东方甄选后发布的首份财报。
财报显示,2023年财年第三财季,公司总净营收为7.54亿美元,同比增长22.8%,超出之前7.03亿~7.20亿的指引区间。
业绩回春的背后,东方甄选功不可没。财报指出,第三财季收入增长主要是由于公司的教育新业务以及东方甄选自营产品、直播电商业务带动收入增加。
谈及东方甄选对新东方的贡献能力,新东方首席执行官周成刚在报告中表示,东方甄选在其自营产品及直播电商业务取得重大进展,业务运营和财务业绩更达到突破性表现。
周成刚称,东方甄选在本财年首三个季度已创造了数百万的收入,并获得忠实的客户群。东方甄选将继续积极与第三方合作并创立自营品牌,扩大产品选择和单品。
(图源网络)
此份财报中虽未披露东方甄选在该财季的具体运营情况,但现更名为东方甄选的新东方在线在1月17日公布的财报已直观体现出了直播业务强劲的造血能力。
数据显示,截至2022年6月至11月,东方甄选直播电商业务的商品交易总额达48亿元,自营产品及直播电商总营收近17.66亿元,毛利率达42.5%;传统的教育板块收入仅有2.95亿元,占比缩减至14%。
截至2022年11月30日,在直播方面,东方甄选六大直播间粉丝达3800万;在农产品方面,东方甄选的自营农产品已达65种,带来的收入突破10亿元,包括不同口味的黑猪肉烤肠、南美大虾、五常大米、蓝莓原浆等热门产品。
(图源网络)
与此同时,得益于电商业务的良好表现,东方甄选2023财年上半年总营收达20.8亿元,同期增长262.7%;净利润达5.85亿元,而上年同期为亏损5.44亿元。
凭借着有用、有趣的特色,新东方化危为机,在濒临倒塌之时实现了二次腾飞。相信东方甄选不是第一个通过好内容在抖音电商走红的直播间,同时也不会是最后一个。在商家、用户、平台三方面趋势的演化下,未来一定会有越来越多的优质商家、达人在电商涌现,会有更多好内容、好产品被看见。
统筹:赵柳影 编辑:肖理心 版权声明本稿件为独家原创,版权为郑州报业集团有限公司(正观新闻)所有,转载或者引用请注明来源及作者,如有违反,依法保留追究权。
-
热消息:四次蝉联抖音“销量冠军”,东方甄选为何脱颖而出?近日,新抖数据公布了4月抖音主播带货榜。果不其然,排名第一的依然是东方甄选,这已经是第四次蝉联抖音“
-
做甜点跑什么时候出 公测上线时间预告导读:最近很多玩家都在关注做甜点跑这款手游,想知道具体的公测时间,做甜点跑会经过封测、删档内测、不删
-
日本网友:自卫队单挑解放军,解放军撑不过一周!中国网友怎么说 播资讯日本网友:自卫队单挑解放军,解放军撑不过一周!中国网友怎么说,中国,海军,单挑,自卫队,解放军,反舰导弹,
-
天天即时看!礼赞科学家 逐梦向未来——第六届科技周和科技工作日主题活动5月21日下午由北京市东城区科协、东城区图书馆主办,北京科技诗苑承办的“礼赞科学家,逐梦向未来”第六届
-
曼联打算以5500万英镑求购芒特 滕哈赫希望这笔交易尽快敲定《邮报》的消息指出,曼联对芒特产生了浓厚的兴趣,他们有意以5500万英镑将其签下。曼联主教练滕哈赫将芒特
-
2023南通全民文化节活动内容 聚焦聚焦文化惠民文化盛宴、全民共享,“全民文化节”始终坚持“以人民为中心”的办节宗旨,面向广大人民群众、
-
焦点快报!血夜异闻录为什么不写了 血夜异闻录导读来为大家解答以上的问题。血夜异闻录为什么不写了,血夜异闻录这个很多人还不知道,现在让我们一起来看
-
【全球速看料】华为P60系列手机:618全民大促节备受瞩目【ITBEAR科技资讯】5月24日消息,一年一度的618全民大促节即将到来,各大品牌纷纷准备推出优惠活动。在移动
-
福州市台江区发生一起交通事故,造成4人轻微伤一辆由北往南行驶的出租车与东往西方向骑行的电动自行车发生刮碰后,因操作不当撞向西南角正在等候过街的非
-
全球速读:社交平台上无处不在的“momo”,到底是谁?大脑袋、捏着双肉萌萌的小爪子……一段时间以来,一个昵称为momo的粉色小恐龙头像屡见不鲜:TA似乎无处不在
-
白银有色(601212):技术指标出现看涨信号-KDJ 低位金叉(05-24)摘要:2023年05月24日白银有色(601212)主力资金净流入1377 41万元,占总成交额28%。从技术指标上看,白银
-
3比2险胜法国勒布伦兄弟,樊振东/王楚钦晋级世乒赛男双八强_实时北京时间24日凌晨,德班世乒赛男双赛场,樊振东 王楚钦以3比2险胜法国新星勒布伦兄弟,晋级八强。前两局,
-
“兵马俑景区女讲解员遭黑导游殴打”?警方通报_天天聚看点5月23日,网传陕西西安秦始皇兵马俑景区附近,有“黑导游”殴打正规导游致其受伤。事件引发广泛关注。23日
-
辽宁计划投资530亿元推动交通重点项目辽宁计划投资530亿元推动交通重点项目-5月22日,从辽宁省交通运输厅获悉,为落实辽宁三年行动部署要求,辽
-
世界讯息:5月24日沪深公司公告及相关利好、利空消息一览沪深两市多家上市公司5月23日晚间发布重要公告,以下为利好的消息汇总: 百胜智能:“掌静脉识别”涉
-
实木复合板的优缺点有哪些 实木复合板的优缺点今天来聊聊关于实木复合板的优缺点有哪些,实木复合板的优缺点的文章,现在就为大家来简单介绍下实木复合板
-
全球快看点丨“西湖大学能改变世界吗?我反问一句:为什么不能?”近日,总台CCTV4《鲁健访谈》栏目专访施一公,他说,中国科技实现自立自强必须往前移10年甚至20年,“或许
-
濒临淘汰的比赛塔图姆场均27.1分8.2板5.6助 次轮抢7曾砍51分-环球快资讯今天上午8点30分,东部决赛G3,凯尔特人将客战热火,目前他们0-3落后。据统计,在濒临淘汰的比赛中,塔图姆
-
海南保亭做优热带特色高效农业经济日报海口5月23日讯(记者王伟)近年来,海南保亭黎族苗族自治县依托资源优势,积极探索热带特色高效农
-
天天即时看!京圈公主成女一,被质疑背靠公司,网友:你对三里屯姐妹一无所知徐克执导的新版《射雕英雄传》官宣,“肖战饰郭靖、庄达菲饰黄蓉”。这大概是贵圈最令人咋舌的新闻之一。这
-
今日最新更新内容 世界银行警告明年全球经济衰退 意味着什么-即时焦点目前世界银行警告明年全球经济衰退意味着什么的关注度特别高,热度非常高,这也证明大家现在都在关注这个事
-
cad布局图复制到模型中_cad布局图纸怎么复制到模型空间将cad布局图复制到模型空间的方法是:1 首先打开要转换的CAD文件;2 打开后,平面上有两个标志,一个是模型
-
澳大利亚技术科学与工程院院士张卫:发展海洋经济中澳合作空间广阔 天天动态南方财经全媒体见习记者马嘉璐南沙报道 广州应该如何发展高质量的海洋产业?有哪些国际经验可以借鉴?在
-
快看:适合小学生看的影片1、适合小学生看的电影:卡特教练:这部影片是根据美国高中篮球队教练肯卡特的真实故事改编而成的,好的故
-
定心钻1、《定心钻》是1998年7月1日实施的一项中国国家标准。本文到此分享完毕,希望对大家有所帮助。
-
要闻:【风口解读】东利机械5名高管拟组团减持不超2.85%,一季度扣非净利降逾48%泡财经获悉,5月23日晚间,东利机械(301298 SZ)公告,股东兼副董事长孟书明及其一致行动人孟淑亮、董事兼副
-
快手提速,上市后首次全面盈利上市两年后,快手整体盈利了。
-
天天热门:淅川县推进乡镇审批服务中心建设5月18日下午,县政府党组副书记辛泽涛在政府三楼会议室,召开淅川县乡镇行政审批服务中心建设工作推进会。
-
突发!杭州出现巨响,地震局回应!国泰航空:停飞!这国宣布:进入紧急状态!今天,国泰航空冲上热搜!近日,有网友在社交平台上发帖称,自己在搭乘国泰航空时,有空乘人员歧视非英语旅
-
全球快资讯丨无锡第二批供地:5宗地块收金约33亿元,华侨城、路劲落子无锡第二批供地:5宗地块收金约33亿元,华侨城、路劲落子,路劲,供地,华侨城,楼面价,无锡市,大运河,中国文物